memaco Info zur Entwicklung der Werbeinvestitionen 9/20

Die Entwicklung der Werbeinvestitionen ist äußerst spannend! Das Jahr 2020 ist noch atypischer als es jemals zu erwarten war. Die Mediainvestitionen laufen wieder auf Hochtouren … Der Herbst Sprint ist in vollem Gange.

Folge 5: Warum eigentlich… wollen Manche noch Transparenz?

Es ist schon erstaunlich, wie viele Media-Menschen noch immer die Bedeutung von „Transparenz“ hervorheben. Meist ist dann die traditionelle Transparenz in den Mediakonditionen gemeint, also so wie früher, als alle wussten, zu welchen Konditionen Publisher Inventar an die Mediaagenturen verkauft, und mit welchem Aufschlag – eigentlich dem Agenturhonorar – das …

Folge 4: Warum eigentlich… gibt es noch Tarife bei den Medien?

In den vergangenen 10 Jahren sind die Tarife vieler Medien Stück für Stück dünner geworden. Erst mussten die großen TV Vermarkter auf Veranlassung des Kartellamtes die Rabattstaffeln verändern; sie haben sie dann einfach aus der Öffentlichkeit eliminiert. Und dabei individualisiert. Denn sie müssen, so wollte es das Kartellamt, mit jedem …

Folge 3: Warum eigentlich… ist Programmatic der heilige Media Gral?

Alle kümmern sich gerade um Programmatic, ein Schlagwort, das Ehrfurcht hervorruft und scheinbar die finale Endlösung aller Mediaplanung darstellt. Aber so richtig viel liest man im Detail dann doch nicht darüber. Es findet eher im Stillen statt. Haben die Macher etwa Angst darüber zu sprechen? Oder haben sie Angst, dass …

Folge 1: Warum eigentlich… kennt Werbung auf Youtube keine Grenzen?

Es ist schon erstaunlich, wie treu die Kommunikationsgemeinde den großen Plattformen folgt. Mit geradezu blindem Vertrauen! Das gab es früher nicht in dieser Form. Ein gutes Beispiel dafür ist Youtube. Da gibt es unglaublich viele Spots und Videos. Auch von Marken. Auch von sehr großen, professionell geführte Marken. Da findet …

America First? Nicht im Media Business!

Apple. Google. Amazon. Netflix. Tesla. Und viele neue Medien und Unternehmen mehr. So oft gilt „Amerika“ als das Land der großen Neuerungen, der Innovationen, der großen Glücksbringer der Menschheit. Das mag in vielen Fällen so sein. Im Mediabusiness gilt das nicht! Auch wenn die Diskussionen über die juristischen Grundlagen des …

„Brauchen wir noch eine Mediaagentur?“

Immer wieder erhalte ich Anrufe von werbenden Unternehmen zu der Frage „Brauchen wir noch eine Mediaagentur?“ Nicht häufig, aber immer öfter. Und alle haben die gleichen Fragezeichen auf der Stirn. Meine Antwort darauf ist simpel und direkt: Die Frage ist legitim, aber falsch. Es geht nicht darum, ob man noch …